今年台灣有五季，春夏秋冬桐花季，這是近來客委會及各縣市政府大力行銷的桐花美，也幫地方帶來觀光商機，桐花如何變成白花花的鈔票，只要用心，就做得到。(記者 林文豪採訪報導)

走進這一處在桃園縣楊梅市的度假山莊，耳邊響起客家歌謠，眼前的五月雪，開在油桐花步道，就像偶像劇熟悉的場景。

漫天飛雪的桐花美，走在林道間，就不由得浪漫起來，但講到桐花的緣由你可能不知道。

(油桐花其實是從日據時代開始，日本人來種滿山遍野在桃竹苗，起源於他的經濟考量，油桐花的籽可以榨油，桐油可以做金屬的亮光劑，他的芯跟嫩枝可以做火柴，一直到2002年葉菊蘭擔任客委會主委，提出油桐花的特性跟生存的特質很符合客家人。)

於是，每年四到六月，賞油桐花變成全民運動，蘇小姐說這裡的桐花特別美。(像日本有櫻花，我覺得台灣的油桐花更壯觀，我們全家也是每年都一定會來好幾次。)

而有了桐花，要如何讓更多人感受，在楊梅經營度假山莊多年的業者傅總經理認為，政府資源可以跟地方業者的觀光創意規劃結合，才是雙贏。

(傅總經理:就像我們看到張藝謀先生，幫大陸廣西一個小地方作一個活動，多麼美，可以紅十年，而油桐花的活動，在台灣是為唯一可以跟屏東黑鮪魚季節最熱鬧、效應也是最強的，這也讓桃竹苗飯店在經濟金融海嘯階段下可以存活過來。)

根據觀光局統計，去年國人國內旅遊達到1億2000萬旅次創高點，外籍人士來台更創造 556 萬人次的新高，傅總經理也觀察到台灣這十年來的觀光成長與改變。

(傅總經理:台灣的旅遊觀光業經過將進十年的黑暗期，只是說這兩年我們覺得有很大改變是因為資訊發達，經由電子媒體、文 字、尤其網路的興起，把過去沒有做宣傳的景點曝光，再加上政府對於民宿等小型飯店較寬鬆的政策改變。)

因為政府開放政策，去年大陸來台人次破163萬新高，加上陸客來台">陸客來台自由行預計6月底前啟動，讓全台各業者備戰準備搶觀光財，但，業者卻有不同的看法。

(傅總經理:陸客數量大、遊程緊，旅遊方式不一樣，多少影響其他客人往其他地方走，像以前我們在花東、宜蘭是看不見日本觀光客的。)

大陸觀光客來台必到日月潭、阿里山，造成當地人朝擁機，簡單來說業者就是利用陸客排擠效應，開發國內旅遊新熱點，反而創造更多商機，逆向行銷也是重要的策略。

(傅總經理:其他的飯店星期一、二、三、四空空的，五、六、日來搶錢，我們家反其道而行，我的五、六、日比較便宜，為什麼，我們一、二、三、四賣給團體客人，提供豐富活動、從早到晚。)

台灣的美逐漸在國際打響名號，加上陸客來台自由行等政策加持，業者說台灣在地的國內旅行團，跟國外旅客觀光比起來效益相形較低，但要爭取國外自由行，長遠來看，也需要多規劃有深度、廣度的活動，加上政府配套，才能創造雙贏。